Dwayne Johnson promite că se va concentra mai mult pe marca de băuturi energizante ZOA pentru a proteja averea de 800 de milioane de dolari după dezastrul Black Adam: „Până acum ne-am descurcat incredibil de bine”
Dwayne Johnson a fost ocupat, luni de zile, în 2022, cu filmările și promovarea filmului său Adam Negru . Dar filmul a primit recenzii dure de la critici și nu a avut o colecție grozavă de box office. Acest film DC a fost intrarea lui The Rock în genul filmelor cu supereroi, un pas evident în cariera lui. După răspunsul călduț, și-a schimbat atenția, actorul se pregătește acum să ducă băuturile energizante marca ZOA la noi culmi și succes.
ZOA a fost început de Dwayne Johnson
Brandul de băuturi energizante a fost lansat de Johnson și de partenerii săi de afaceri de lungă durată, Dany Garcia și Dave Rienzi, și John Shulman de la firma de capital privat Juggernaut Capital Partners. Compania s-a descurcat bine în primul său an, înregistrând aproape 100 de milioane de dolari în vânzări cu amănuntul în primul său an complet în 2022. Băutura este acum disponibilă la aproximativ 50.000 de puncte de distribuție.
The Rock nu este un novice în afaceri, și-a încercat mâna la îmbrăcăminte sport, băuturi alcoolice, film și producție TV. Actorul a spus că a intrat în industrie ani de zile după ce a consumat băuturi energizante și nu a știut niciodată ce era în ele.
„ Ne-am gândit, știi ce? Să o facem noi, ” a spus Johnson. „ Încrucișăm degetele, cu multă muncă grea și puțin noroc – sau multă muncă grea și mult noroc – am putea lua o parte din acea cotă de 20 de miliarde de dolari care a binecuvântat categoria băuturilor energizante.” Așa a luat ființă compania.
Strategia lui Dwayne Johnson pentru ZOA
Industria băuturilor energizante este extrem de competitivă și Johnson urmează să câștige niște bani pe piață. El, împreună cu echipa sa, au început să investească în companie pentru a-și tripla marketingul și a ajunge la un public vast.
Strategia principală pe care Johnson o adoptă este prin dublarea bugetului de marketing pentru a se asigura că prezintă marca și creează gradul de conștientizare în rândul consumatorilor. Cutia a suferit o transformare, ambalajul său este schimbat și este pregătit să facă apariția în magazinele pop-up și în alte mijloace de marketing, cum ar fi influenceri și competiții.
Actorul a declarat,
„ Ne vom concentra asupra eforturilor noastre de marketing pentru cumpărători printr-o varietate de canale, inclusiv al nostru digital, acasă, rețele sociale plătite, iar eu vorbesc direct cu consumatorul, chiar în lentilă.”
Brandul a semnat deja un contract de sponsorizare cu XFL și, de asemenea, va lucra îndeaproape la culisele și la alte evenimente legate de influenți în timpul meciurilor.
Într-un interviu acordat CNBC, The Rock a fost întrebat cum a pătruns pe o piață atât de competitivă, la care a răspuns „ fețele din spatele mărcii au ajutat la construirea încrederii, una dintre ele fiind a mea, până acum ne-am descurcat incredibil de bine”
Johnson plănuiește să-și folosească vocea pentru a ajunge la oameni și a le spune despre băutură. Nu este prima dată când băuturile energizante ale celebrităților intră pe piață. De cele mai multe ori celebritățile lansează mărci, iar marca lor găsește succes în a ajunge la public, folosindu-și faima. The Rock nu face excepție.
Directorii intenționează să atingă o rată de creștere de trei ori mai mare decât cifrele actuale. De asemenea, își urmăresc expansiunea internațională, care va aduce o mare parte din vânzări în 2023. Brandul este bine finanțat în prezent, conform lui Shulman, „ Suntem pe deplin finanțați și suntem foarte mulțumiți de asta. Toți fondatorii noștri sunt investitori și nu avem nevoie de finanțare externă.” De asemenea, include o linie de credit de 10 milioane USD de la Gerber Finance în februarie anul trecut.
Adam Negru este difuzat pe HBO Max.
Sursă: CNBC
